01.

Wyzwania

Bobo Frut to zaufana marka z bardzo długą tradycją na rynku. Jednocześnie w ostatnich latach marka stała się przykurzona, utożsamiana jedynie z sokami dla maluszków, nierozwijająca się, bazująca na sentymencie do marki.

W otoczeniu marek konkurencyjnych, które stawiają na innowacje, nowości i atrakcyjną komunikację, Bobo Frut potrzebował nowej strategii i dogłębnego odświeżenia marki.

02.

Strategia

Celem strategicznym dla marki był wzrost poprzez rozszerzenie się na grupę starszych dzieci (+3) przy jednoczesnym zachowaniu silnej pozycji w grupie młodszej (0-3).

By to osiągnąć musieliśmy nadać marce nowego, świeżego charakteru oraz umiejętnie przenieść go zarówno na komunikację, jak i na opakowania. Od zmiany wyglądu brand hero, poprzez sposób pokazywania owoców, aż po dodanie elementów, które przyciągną uwagę dzieci i ich rodziców.

Do tego musieliśmy mocniej wspierać musy, czyli produkty skierowane do szerszej grupy wiekowej, a w długiej perspektywie pracować nad rozszerzeniem portfolio.

03.

Pozycjonowanie

Z badań wiedzieliśmy, że nasze mamy z jednej strony szukają bezpieczeństwa i jakości, z drugiej chcą, by ich dzieci mogły swobodnie odkrywać świat, zarówno owoce i warzywa, jak i żelki kiedy przyjdzie na to czas.

Misją Bobo Frut jest wspieranie w dzieciach natury odkrywców. Wspieranie w codziennym odkrywaniu, zapewniając im pyszne i zdrowe produkty w 100% z owoców i warzyw.

Bo Bobo Frut to PYSZNY SMAK DLA ZDROWYCH ODKRYWCÓW

04.

Komunikacja

W idei kreatywnej chcieliśmy mocno nawiązać do dziecięcego odkrywania, jednocześnie jasno określając rolę marki i produktu.

„Odkrywcy z natury” – Bobo Frut docenia w dzieciach odkrywców, bo bycie odkrywcą, to poważna sprawa. Dlatego wspiera dzieci w codziennym odkrywaniu, dając im naturalne produkty w 100% z owoców i warzyw, by mogły odkrywać jeszcze więcej.

05.

Identyfikacja

Marka potrzebowała także znacznego odświeżenia w warstwie wizualnej. Kluczowe było zaproponowanie nowego wyglądu brand hero – nadal dobrze kodującego markę, ale nowocześniejszego i bliższego.

Mocnego przepracowania wymagały także opakowania produktów marki, w których zawalczyliśmy o wyróżnialność na półce i atrakcyjność dla mam i dzieci.